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課程介紹

為什么要進(jìn)行品牌管理？做品牌就等同于打廣告？就是設(shè)計(jì)VI、CI、做PR？做品牌就一定要花大錢(qián)？這些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)或片面，制約著很多經(jīng)營(yíng)管理者科學(xué)建設(shè)品牌。而且，如何有效、快速、持續(xù)的管理品牌，將品牌工作與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的其他工作與公司各方面的工作結(jié)合起來(lái)，都是實(shí)踐中的難點(diǎn)。

本課程以系統(tǒng)的思維、科學(xué)的理論、經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證過(guò)的成功方法，結(jié)合企業(yè)實(shí)際案例，在兩天內(nèi)幫助參加者了解品牌管理的概念、品牌的構(gòu)成要素和品牌活動(dòng)的運(yùn)作方法。通過(guò)學(xué)習(xí)，參加者可以提升對(duì)品牌工作的理解，提升思維、創(chuàng)意和分析能力，掌握品牌管理的實(shí)操策略。

培訓(xùn)受眾:

* 新從事品牌工作的人員 * 公司高層或各部門(mén)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)感興趣的人員

* 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)公關(guān)、品牌傳播等相關(guān)領(lǐng)域工作的人士

課程大綱:

1.品牌及品牌管理

* 為什么要進(jìn)行品牌管理

* 品牌的概念和分類(lèi)

* 品牌管理的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

* 品牌管理的構(gòu)成要素

2.品牌的構(gòu)成要素詳解

* 定位 － 目標(biāo)客戶群體的設(shè)定和產(chǎn)品的定位

* 產(chǎn)品 － 從產(chǎn)品概念到產(chǎn)品上市

* 包裝 － 產(chǎn)品的延展和溝通平臺(tái)

* 價(jià)格 － 價(jià)格的制定和管理

* 促銷(xiāo) － 品牌推廣的各種方式及其有效性

* 渠道 － 經(jīng)銷(xiāo)商，大客戶的管理

* 人員 － 銷(xiāo)售人員溝通，協(xié)作和培訓(xùn)

3.品牌活動(dòng)的溝通和執(zhí)行

* 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定

* 跨部門(mén)溝通協(xié)作

* 執(zhí)行和評(píng)估

4.案例分析和討論

5.品牌管理的成功要素

張老師

張女士于1990年畢業(yè)于上海大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)，2005年獲得同濟(jì)大學(xué)/法國(guó)ENPC大學(xué)的國(guó)際工商管理碩士學(xué)位(SIMBA)。目前為企顧司（中國(guó)）市場(chǎng)領(lǐng)域顧問(wèn)。

在其近二十多年的工作生涯中，張女士曾服務(wù)于多家世界行業(yè)領(lǐng)先的500強(qiáng)公司設(shè)立在上海的獨(dú)資或合資企業(yè)，擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、亞太市場(chǎng)總監(jiān)、咨詢總監(jiān)和總經(jīng)理等職務(wù)。其中包括Johnson & Johnson China、AstraZeneca、Bayer、Pfizer、Videojet、Nielsen(全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司)、Bausch + Lomb等著名公司，涉及咨詢、醫(yī)藥、快速消費(fèi)品、農(nóng)藥、機(jī)械等不同領(lǐng)域。張女士多年來(lái)在不同領(lǐng)域積累下豐富的營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)企業(yè)的中長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施有著前瞻性的認(rèn)識(shí)和見(jiàn)解。

張女士的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、策略營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理、策略管理、新產(chǎn)品上市、廣告策略、市場(chǎng)調(diào)研等等。在張女士的職業(yè)生涯中，她曾接受過(guò)諸多國(guó)際著名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，其中包括領(lǐng)導(dǎo)者能力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公司策略等各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，并曾赴德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等地學(xué)習(xí)和交流。在SIMBA學(xué)習(xí)期間張女士曾經(jīng)作為交換學(xué)生，在法國(guó)ENPC大學(xué)、英國(guó)愛(ài)丁堡大學(xué)及愛(ài)爾蘭的Trinity College學(xué)習(xí)三個(gè)月，通過(guò)得到的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，將學(xué)習(xí)交流中所得到的知識(shí)技能和經(jīng)驗(yàn)在管理實(shí)踐中得以充分應(yīng)用和提煉。

在課程方面，其課程設(shè)計(jì)清晰合理、邏輯性強(qiáng)，配合大量案例和練習(xí)，實(shí)用性強(qiáng)，互動(dòng)充分，使學(xué)員可以很好的掌握崗位知識(shí)、崗位技能及提高管理能力。同時(shí)，基于其豐富的海外學(xué)習(xí)經(jīng)歷，張女士可以用中英文同時(shí)進(jìn)行培訓(xùn)。

部分客戶：

德圖儀器國(guó)際貿(mào)易（上海）有限公司、三菱電機(jī)自動(dòng)化（中國(guó)）有限公司、博西家用電器（中國(guó)）有限公司、上海雅斯拓智能卡技術(shù)北京分公司、萊寶光學(xué)設(shè)備（北京）有限公司、泰雷斯（北京）技術(shù)服務(wù)有限責(zé)任公司、奧林巴斯（中國(guó)）有限公司、施恩禧電氣（中國(guó)）有限公司、飛利浦電子技術(shù)（上海）有限公司、博世（上海）安保系統(tǒng)有限公司、方太廚具、歐司朗（中國(guó)）照明有限公司、上海正帆科技有限公司

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