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【課程背景】

社區作為民眾的基本生活場所，已經成為各大商家爭相布局的戰略級消費市場。想在社區市場大展拳腳：

那么社區商業到底該如何運營？

傳統通訊行業該如何順應潮流實現轉型？

怎樣才能因地制宜迅速成長？

采用垂直營銷、社會化營銷等模式，運用Wi-Fi、二維碼、H5等營銷工具，打通微信、視頻等平臺，連接實體店、移動電商、社區等渠道，為用戶提供體驗，實現銷售。

學員學會以下技能，讓用戶主動買單：

分析用戶喜好，實現營銷的精準定位。分析營銷數據，挖掘潛在的用戶群體。

進行創意設計，打造用戶喜歡的內容。利用傻瓜式的應用工具，優化設計，提升營銷內容的質量。

不斷吸粉引流，實現粉絲用戶的暴漲。構建有效社群，打造高粘性粉絲經濟。

課堂中，學員邊學邊練邊輸出內容。內容運用到社群運營實操中，從種子用戶培養--實現用戶裂變--實時維護管理—活動成交轉化的全流程應用。從運營實操過程中汲取失敗教訓，一步一步引導學員掌握社區運營的全套方法和步驟，包括內容制作與輸出，應用平臺的設置和使用，社群運營的節奏與計劃，會員維護的步驟與方法等。

【課程收益】

了解企業微信4大核心能力，掌握企業微信4.0版本的功能與操作指引，更輕松地管理客戶資源；

掌握社群變現商品圖文撰寫流程及高轉化文案的撰寫方法，運用到日常工作中，實現產品變現；

掌握5款傻瓜式創意設計軟件的運用，進行創意設計，為用戶帶來新鮮感；

能區分私域流量與公域流量的對應平臺，掌握十步法設計一場引流活動；

掌握私域搭建流程的七個關鍵點與全套社群運營模型，并運用到實際工作中;

掌握社群運營七步法，清楚社群運營的具體工作，不讓微信群淪落為僵尸群；

掌握用戶喜好分析的方法，通過會員數據分析，實現營銷的精準定位。打造高粘性粉絲經濟。

【課程對象】

企業運營部相關人員、銷售員等

【課程大綱】

第一講：社區營銷的現狀：為什么要做社區營銷？

一、社區營銷的基礎知識

1．社區營銷：線上+線下價值

2．社區營銷的規律性

3．社區營銷需“因地制宜”

二、社區營銷方式：如何開展

1．體驗營銷：關注用戶感受

2．直接營銷：準確定位受眾

3．情感營銷：感動你的客戶

4．數據庫營銷：長期促銷活動

三、社區運營定位：尋找用戶

1．精準定位：找準目標客戶

2．好友推薦：進行需求交易

3．行業分析：選擇適合的行業聯手

4．品牌驅動：打造自己的品牌

案例：四海優鮮、完美日記

工具：私域運營模型

第二講：企業微信：如何更好地服務顧客？

一、企微優勢：專業辦公的企業連接器

1．個人微信VS企業微信

2．企業微信4.0功能介紹

3．創建企微名片：展示官方認證的身份

4．創建二維碼：永不過期的單聊、群聊二維碼

二、二維碼獲客方法

1．第一招：如何使用二維碼在公域流量獲客

2．第二招：如何使用多人【聯系我】二維碼

3．第三招：怎樣激活沉睡老用戶加入企微

三、企微工具提升服務效率

1．迎新話術：首次溝通的如何快速破冰

2．客戶標簽：客戶分層和精細化運營

3．群工具：提升服務客戶的效率

4．群運營：運用群工具規范群運營

四、利用企微工具提升成交

1．商品圖冊：促進成交

2．批量成交：客戶群運營

3．朋友圈運營：如何放鉤子

4．收款設置：讓支付快人一步

工具：企微及第三方營銷工具

練習：制作自己的企微名片

第三講：微信公眾號：私域蓄水池怎么挖？

一、了解公眾號平臺

1．功能：推送/自動回復/用戶管理/素材庫/數據統計

2．基礎：優秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質

3．區別：訂閱號與服務號的區別（功能模塊與玩法的不同）

4．應用：微信公眾平臺的核心功能模塊與應用

二、公眾號運營實操

1．定位：品牌和競品分析、市場分析、用戶分析、策劃和人格化、內容規劃

2．技巧：微信內容營銷小技巧（自動回復/吸睛標題/單多圖文）

3．排版：微信花式排版第三方編輯器運用詳解：秀米編輯器

4．分析：如何從數據中發現粉絲的內容偏好和使用習慣

工具：完成一篇偽原創文章的排版并發布

練習：秀米編輯器

第四講：微信視頻號：種草內容怎么拍？

一、視頻號運營基礎知識

1.賬號創建：IP定位規則？

2.賬號流量：平臺算法及推薦機制

3.賬號內容：通訊行業創作方向及案例分享

二、短視頻拍攝技巧

1.視頻拍攝常用軟、硬件工具全解；

2.短視頻拍攝的五種景別

3.短視頻拍攝的七個運鏡技巧

4.短視頻拍攝實操現場帶教

三、短視頻剪輯技巧

1.爆款視頻腳本撰寫：腳本模板詳解

2.視頻基礎剪輯：剪映軟件工具介紹

3.視頻特效剪輯：虛擬制片技巧介紹

4.視頻剪輯實操現場帶教

工具：分鏡頭腳本模板

練習：手機拍攝和剪輯一條口播類知識分享短視頻

第五講：社群運營：如何組建運營團隊及設置運營規則？

一、個人號的運營模式與搭建流程

1．搭建流程：引流-留存-種草-營銷-購買-分銷

2．個人號IP定位：4大板塊

3．定位三種運營模式：購物助手、話題專家、私人伙伴

4．如何打造高轉化的朋友圈

二、著手建群：組建運營團隊與角色分工

1．群主：維護、管理、運營群的核心

2．意見領袖：極有威信力的群內靈魂人物

3．管理員：發布消息、維護群秩序的主力

4．群規設定：有組織、有規矩

三、社群運營：真粉轉化，以一抵十

1．社群的階段及運營方法：籌備階段、管理階段

2．5種不同的社群模式及管理方法的區別

3．用心培養“種子用戶”：甄別-培養-壯大

4．別讓微信群變成僵尸群：如何活躍社群

工具：變現商品圖文模板

練習：訂立一份可落地的社群運營計劃！

第六講：暴力引流：如何獲取線上&線下流量？

一、線上吸粉引流方法

1．線上流量來源：微、抖、快、大、西、百、A、B站

2．抖音群運營：抖音群運營規范與工具介紹

3．視頻號運營介紹：+公眾號、+社群、+直播、+小程序、+搜一搜、+朋友圈

二、微信朋友圈引流方法

1．朋友圈：分享式營銷

2．朋友圈文案：按照模板發圈，吸引顧客關注

3．朋友圈種草：學會勾引式成交，讓客戶主動找你下單

4．朋友圈矩陣：被屏蔽？被拉黑？

三、裂變分銷方法

1．常見裂變分類：拼團、紅包、邀請、其它

2．如何設置分銷機制

3．如何讓忠誠用戶變核心代理

四、實戰訓練：

工具：創客貼、剪映軟件的一鍵成片功能

練習：制作一張引流海報/制作一條種草視頻

第七講：社區運營核心：會員管理體系

一、會員管理

1．店長如何把關員工的服務質量

2．如何讓員工離職不帶走客戶

3．企微案例介紹：結合企微工具設計使用

二、會員運營驅動業績達成

1．會員運營助力業績增長原理

2．會員的標簽數據運用：軟件工具中的標簽功能

3．實戰訓練--報表解讀

三、會員精準化維護機制

1．存錢動作：情感維護計劃

2．取錢動作：衣櫥管理方案

3．會員分類方法及管理策略

4．高價值會員的精細化管理與維護

工具：企微營銷工具

練習：設計會員層級及對應權益

第八講：高價值會員的現場服務標準----如何讓魚”痛”并”快樂”著？

一、VIP到店前準備

1．運營關鍵點：先忘記“買買買”，才會有“買買買”

2．電話邀約技巧：時機、步驟&話術模板

3．準備工作清單：場合、產品、話術、指導

二、終端店鋪賣貨體系

1．人貨對接搭配訓練

2．三贊三問的親和力訓練

3．單單復盤PDCA

三、角色扮演：

根據客戶產品或者指定案例設計演練場景，根據學員演練過程反饋，強調5天所學知識點的綜合運用。

我們經營的不是產品，而是用戶體驗！

工具：客戶邀約應對話術線路圖

練習：店鋪實操訓練：人貨匹配、標準話術及抗拒應對方法。

課程結尾：

1．內容回顧

2．答疑解惑

梁老師

梁春燕老師

——新媒體網絡營銷實戰教練

?點動信息股份有限公司平臺運營副總

?源動力績效訓練機構高級咨詢顧問

?原金利來集團中國區培訓負責人

?原威富（VF）集團中國區培訓與績效管理負責人

?原香港摩地集團知識管理學院副院長

?廣東農工商職業技術學院客座講師

?廣東科學技術職業學院客座講師

?中國好主播大賽金牌導師

?廣東省企業培訓研究會理事

?華南理工大學工商管理碩士

【講師簡介】

梁春燕 華南理工大學工商管理碩士，于上市公司及國際知名時商品牌從事新媒體及零售支持管理工作超10年，先后任職于點動、金利來、威富集團（VF Corporation）、黛安芬等上市公司。培訓近萬零售前線員工，過百的新媒體項目統籌及落地執行經驗，擅長針對全國連鎖門店、零售行業的企業“量體裁衣”，業務范圍包括：短視頻制作、直播間代運營、主播孵化、主推款練貨系統（服裝）、會員運營管理（公私域維護）、元宇宙項目等。

金利來（中國）有限公司任職期間帶領零售支持團隊通過系列零售支持項目的開展，幫助終端提升銷售業績。策劃的門店90天沖刺項目，將線上引流與線下轉化相結合，利用直播+社群+門店服務，88家門店90天實銷1.3億元，超額達成集團目標，本人獲評為集團“17年度優秀員工”。培訓效果顯著，同年獲得第三屆廣東省優秀培訓師稱號。

點動股份集團任職期間帶領團隊執行項目超過160個，開展系列信息互動的新媒體業務。承辦首屆直播節（中國·廣州）荔灣區會場，“官方合作+頂級流量”聯動開播，供應鏈整合，渠道拓展，嫁接抖音、淘寶大V流量達人，短視頻+帶貨直播聯動營銷，創造“基地+達人主播+互動+供應鏈”的全新直播電商模式。直播節帶貨數據：累計開播場次30余場；累計觀看人數200w+；累計點贊數2400w+；全品類銷售金額280w+。

【老師觀點】

傳統紙媒思維：電商短視頻就是傳統廣告的精簡版！如何花5分鐘拍攝，10分鐘剪輯，實現破萬的播放，通過短視頻為直播間精準引流！這才是企業應該重點關心的地方。

傳統電商思維：一旦開始了付費投流，后面不投，直播間里就斷流了，直播根本沒人看。實際上付費是為了撬動自然流量，如果主播訓練不到位，運營也沒跟上，直播間所有的流量都得靠付費，那么這個賬號基本就廢了，這樣的直播間根本賺不到錢。

斬草除根思維：會員運營是一門精細化工程，我們通過公海（抖音、快手、淘寶等）撈回來的魚得養！養了之后才能解決顧客的粘性問題及提升復購率。

單打獨斗思維：一個人單打肯定干不過一大群人！你的企業養著那么多員工還缺流量！群矩陣布起來了沒？

作為一個從傳統服裝零售轉型為新媒體營銷的從業者，梁春燕女士致力于將精細化管理的連鎖門店運營經驗與新媒體行業相結合，根據困擾企業/門店的流量缺失問題，輸出能落地的解決方案，幫助企業/門店實現流量增長，業績倍增的目標。

【授課風格】

實干型講師，實用主義，理論與實操相結合，邊講邊練，學完就用。

落地型講師，結合學員實際工作情況而設計的工具或者話術模板，學員即學即用，無需二次轉化。

激情型講師，上課充滿激情，善于和學員互動交流，鼓勵學員發揮創意，努力嘗試生產更優質作品。

親歷者講師，做為新媒體從業人員，從未停止短視頻、直播、元宇宙版塊的項目執行。

【主講課程】

《業績倍增：連鎖門店的會員運營訓練營》

《業績倍增：私域運營變現實操班》

《電商增長：短視頻&直播賬號變現實操班》

《電商增長：帶貨短視頻爆量打法實操班》

《電商增長：百萬直播間煅造班》

【服務客戶】

柯洛克、金利來、浪登、瑯德、杰凡尼、韋樂、曼妮芬、伊維斯、黛安芬、Jessie Five、Lee、Wrangler、Hero by Wrangler 、The North Face、Vance、Kipling、中國好主播大賽、畢節直播大賽、廣州市供銷合作總社、星洲源果品批發市場、粵港澳青年促進會、東莞紡織大學、廣東農工商職業技術學院、廣東科學技術職業學院

【客戶評價】

課程上的案例和演練都是我現在工作中會碰到的，或者必須去面對，然后不得不處理的事情。現在我知道怎么跟同事復盤游戲了，怎么把工作分工給同事去鍛煉他們而不是什么事情都自己干。我覺得這個課程最好的地方是培訓結束之后，每周我們還要完成一項跟店鋪管理相關的指定任務，通過視頻交作業，CiCi會對每個作業點評和打分。然后我一下就知道自己和其它店長的差距在哪里了。

——柯洛克深圳東門店店長

以前我們是很抗拒社群運營的，認為社群=微商。我們伊維斯是高端內衣品牌，怎么可以搞這么low的東西呢？沒想到，高端品牌的會員運營原來跟我平時接觸的微商完全不同。定期的客戶維護與精準的商品推薦不會給客戶造成騷擾，相反還能增加客戶粘性。疫情期間，我們運用了CiCi老師教的會員管理辦法，通過社群銷售，超額完成了公司指標，每天忙得停不下來。開心！

——伊維斯成都王府井店店長

其實我是一個很害羞的人，公司派我來參加電商直播訓練營我都是硬著頭皮上的。平時對著鏡頭我會緊張的要死，什么話都說不出來。沒想到課堂上CiCi老師直接讓我們用虛擬直播技術開播，頂著一個貓頭，不用真人露臉，但是鏡頭就能實時捕捉我的表情和動作，前面放著貓紙對著念都不怕穿幫，太好玩了！我發現其實我也是蠻有做主播的潛質的，哈哈哈。。。。。。

——廣州市供銷合作總社農村特派員

我今年50多歲了，短視頻的班參加過好多個，在CiCi老師的班我終于學會了。從拍攝到剪輯，她一步一步帶著我們做，甚至抓著我的手指教我點這里，點那里，讓我跟上其它同學的腳步，我也做出了自己的帶貨短視頻。太感謝老師了，一點都沒有嫌棄我年紀大，手腳慢，很有耐心，還一直鼓勵我！

——傲然蜂蜜老板

CiCi老師的課就是我想要的課！一點都不玩虛的。早上聽課，下午準備，晚上開播。從開播前的產品上架，引流短視頻拍攝、開播過程中各個崗位的操作與配合，直播結束后的數據分析全程帶著我們一步一步地做。不用等學完回家，在培訓現場我們團隊就直接開干了!

——糧師益油運營總監

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