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【課程對象】

企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷系統(tǒng)人員

【課程收益】

1、幫助企業(yè)負責人清晰深刻地了解新零售模式，改變原有的傳統(tǒng)營銷思維。

2、幫助企業(yè)負責人掌握新零售的核心要素，搶占新零售的市場商機。

3、為企業(yè)負責人講透新零售的案例，并幫助企業(yè)舉一反三、學以致用，大有收獲。

4、指導企業(yè)負責人做好新零售頂層設(shè)計，幫助企業(yè)構(gòu)建一套可落地執(zhí)行的新零售解決方案。

【課程大綱】

第一講：揭秘互聯(lián)網(wǎng)新零售會給傳統(tǒng)企業(yè)帶來怎樣的挑戰(zhàn)與危機

1. 什么是真正意義上的新零售（全渠道、數(shù)字化、智能化、體驗店、智能物流）

2. 新零售給傳統(tǒng)電商經(jīng)營會帶來怎樣的影響？

3. 新零售給實體門店經(jīng)營會帶來怎樣的沖擊？

4. 傳統(tǒng)經(jīng)銷商的經(jīng)營模式如何應(yīng)對新零售的挑戰(zhàn)？

5. 新零售時代，如何在線上線下構(gòu)建私域流量，構(gòu)建企業(yè)自身的大數(shù)據(jù)？

6. 大數(shù)據(jù)新零售時代，未來怎樣降低庫存、降低成本、提升商品流通周轉(zhuǎn)效率？

第二講：新零售轉(zhuǎn)型的思維轉(zhuǎn)變和應(yīng)用創(chuàng)新

1. 微創(chuàng)新思維：產(chǎn)品、營銷、到服務(wù)任環(huán)節(jié)的微創(chuàng)新，特別是利用互聯(lián)網(wǎng)的手段來改善的， 很多是基于單店可以做的；比如快速支付，微信社群管理用戶，會員體系，會員日建立；微創(chuàng)新很多是可以馬上落地執(zhí)行的。

2. 消費升級思維：要的不但是產(chǎn)品質(zhì)量，而且是服務(wù)體驗舒適方便快捷全滿足；新的支付工具，新零售品牌集合店在快捷全滿足上是一種應(yīng)對。

3. 消費者變化思維：二次元、亞文化、自我中心，除了產(chǎn)品設(shè)計迎合以外，甚至包裝材料顏色都要適應(yīng)，洞察消費者的變化；江小白成功、喜茶營銷都是類似的應(yīng)用。

4. 消費者主權(quán)思維：特別對于實體店，建立SoLoMoMe(social社交+local本地化+mobile移動+personalized個性化)，以消費者主權(quán)為中心，建立服務(wù)思維。

5. 場景體驗思維：人工智能、智能試用、VR、3D等技術(shù)應(yīng)用；如小米之家的舒適感，各種試衣間增大，各種服裝品牌的智能試衣。

第三講：大中小微企業(yè)的新零售實戰(zhàn)案例解讀

1.從匿名消費到實名購買：會員+粉絲運營（帶實戰(zhàn)案例分析）

2.新零售時代，傳統(tǒng)電商模式如何在線下拓展客戶？（帶實戰(zhàn)案例分析）

3.新零售時代，實體門店如何線下與線上聯(lián)動營銷？（帶實戰(zhàn)案例分析）

4.新銷售網(wǎng)絡(luò)：新經(jīng)銷商、新合作模式、新互動機制，設(shè)計全網(wǎng)客戶引流系統(tǒng)，開展新零售整合營銷

第四講：新零售的產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗

1. 雕爺牛腩案例解析

2. 海底撈案例解析

3. 三只松鼠案例解析

4. 桃園眷春案例解析

5. 盒馬鮮生案例解析

第五講：新媒體與商業(yè)新模式

1. KOL網(wǎng)紅賣貨新零售模式解讀

2. 直播電商賣貨的實操經(jīng)驗分享

3. 企業(yè)抖音營銷的模式與經(jīng)驗分享

4. 企業(yè)微信公眾平臺營銷的干貨知識

第六講：回歸零售的本質(zhì)及新零售解決方案提供

1. 新零售仍要回歸實體零售的原點和本質(zhì)

2. 新零售戰(zhàn)略架構(gòu)思維（詳細講解新零售戰(zhàn)略閉環(huán)：騰蛟商圈）

3. 互動環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)量身打造新媒體營銷解決方案

薛老師

【主講老師】

浙江大學總裁班導師

浙江省十佳創(chuàng)業(yè)導師

杭州市領(lǐng)軍人才

杭州大學生創(chuàng)業(yè)導師

【閱歷簡述】

★薛騰蛟老師已擁有16年的從業(yè)經(jīng)驗，在互聯(lián)網(wǎng)營銷及商業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域里，積累了深厚的理論功底、豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，課程內(nèi)容多數(shù)以親自操作過的真實案例為主導。2016年杭州市創(chuàng)業(yè)導師大賽，榮獲全杭州市第一名。2017年浙江省創(chuàng)業(yè)導師大賽，榮獲全省第二名。

★薛騰蛟老師是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)資深的營銷專家，常年在浙江大學、上海交通大學、西安交大等知名高校為政府領(lǐng)導干部與企業(yè)家授課。擅長用互聯(lián)網(wǎng)思維為企業(yè)量身定制品牌戰(zhàn)略、電商戰(zhàn)略、新媒體營銷戰(zhàn)略。

★ 薛騰蛟老師已為近百家大、中型企業(yè)提供過電商顧問與互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)。

【授課課題】

01《互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)新零售》

02《互聯(lián)網(wǎng)時代品牌策劃與品牌傳播》

03《互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)銀行應(yīng)對策略》

04《新零售課程》

05《新零售時代下，直播短視頻營銷趨勢分析與實戰(zhàn)經(jīng)驗》

06《新時代企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與商業(yè)模式變革創(chuàng)新》

【合作的企業(yè)】

寧波杉井奧特萊斯、中新力合控股集團、奧佳華、浙江聯(lián)通、杭州萬達廣場、國家電網(wǎng)浙江省分公司、浙江銀河藥業(yè)、橫店影視、博洋家紡、魯商集團、大唐房屋、春誠禮品、許氏洋參……

【合作的政府】

湖北省文廣新局、河南省發(fā)改委、山西省中小企業(yè)局、海南省體育局、廣東梅州市政府、山東省人社廳、山東菏澤市商務(wù)局、江西上饒市商務(wù)局、湖南永州市商務(wù)局、吉林市政協(xié)、南寧市文廣新局、昆明市人社局、廣東惠州市總工會……

【合作的銀行】

寧波銀行總行、天津郵儲銀行、工商銀行杭州分行、交通銀行金華分行、招商銀行金華分行、張家口銀行、金華銀行總行、杭州聯(lián)合銀行總行……

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