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課程背景：

Facebook CEO扎克伯格于6月末向公司內(nèi)部員工宣布了打造“元宇宙”概念的最新計(jì)劃，扎克伯格認(rèn)為“元宇宙”概念或?qū)⑹且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一階段形態(tài)，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)是實(shí)現(xiàn)元宇宙的重要組成部分。截至2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高至70%，高度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率使得網(wǎng)絡(luò)巨頭們紛紛開(kāi)啟對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式以及消費(fèi)場(chǎng)景的新的探索，其中騰訊等網(wǎng)絡(luò)巨頭已經(jīng)紛紛進(jìn)入元宇宙布局狀態(tài)，旨在搶得先機(jī)。

2021年被稱(chēng)為元宇宙元年，但這與大部分企業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有什么關(guān)系呢？元宇宙帶來(lái)的究竟是一場(chǎng)技術(shù)革命還是市場(chǎng)變化機(jī)遇？元宇宙會(huì)不會(huì)沖擊現(xiàn)有的市場(chǎng)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)？本課程站在全面科學(xué)的“認(rèn)知角度”系統(tǒng)梳理元宇宙的技術(shù)背景、社會(huì)影響，及其與具體品牌資產(chǎn)管理及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工作的結(jié)合指導(dǎo)。

同時(shí)本課程將把“元宇宙”與其他社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)，如“雙碳目標(biāo)”、“宇宙太空探索—太空站、登陸火星”放在一個(gè)歷史的大時(shí)代背景做關(guān)聯(lián)分析，幫助學(xué)員洞悉大局，提升思維高度。

課程目標(biāo)：

幫助學(xué)員通覽“元宇宙”與“雙碳目標(biāo)”和“太空探索”共同營(yíng)造的時(shí)代背景，提升觀察時(shí)代的視角和決策分析的能力。

普及科學(xué)知識(shí)，幫助學(xué)員跟上時(shí)代浪潮，掌握科技發(fā)展趨勢(shì)，理解數(shù)字資產(chǎn)增長(zhǎng)的底層邏輯

將學(xué)員對(duì)于“元宇宙”的興趣轉(zhuǎn)化成落地加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌資產(chǎn)建設(shè)具體工作的動(dòng)力。

課程收益：

深度全面理解“元宇宙”及“區(qū)塊鏈通證”、“NFT數(shù)字資產(chǎn)”等新概念

洞悉元宇宙的思想本質(zhì)，挖掘與品牌文化與品牌資產(chǎn)管理的關(guān)系

抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型和元宇宙浪潮的機(jī)遇，做好數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工作

學(xué)員對(duì)象：

公司各級(jí)員工

課程大綱：

第一部分，元宇宙的定義與背后的技術(shù)浪潮

元宇宙的定義和基本特征

何為元宇宙Metaverse？

科幻與現(xiàn)實(shí)科技發(fā)展的關(guān)系

為什么稱(chēng)2021年為元宇宙元年？

元宇宙的基本特征

元宇宙：互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)

元宇宙背后的核心技術(shù)支撐

AR/VR等沉浸式設(shè)備

5G與衛(wèi)星通訊

游戲與線上社群的發(fā)展趨勢(shì)

區(qū)塊鏈、虛擬幣與NFT數(shù)字資產(chǎn)

元宇宙發(fā)展速度的科學(xué)預(yù)測(cè)

第二部分，元宇宙對(duì)人類(lèi)社會(huì)的深刻影響

人類(lèi)進(jìn)化將往何處去？

元宇宙和太空探索的關(guān)系：“星辰大海”還是“靈境”？

《人類(lèi)簡(jiǎn)史》、《未來(lái)簡(jiǎn)史》、《失控》、“奇點(diǎn)臨近”

元宇宙與ESG及中國(guó)的雙碳發(fā)展目標(biāo)

國(guó)際社會(huì)ESG浪潮的來(lái)臨

中國(guó)雙碳目標(biāo)的巨大決心

環(huán)境保護(hù)、社會(huì)治理與元宇宙的關(guān)系

元宇宙的本質(zhì)和哲學(xué)內(nèi)涵

法國(guó)建構(gòu)主義，存在主義思想與元宇宙的內(nèi)涵構(gòu)建

錢(qián)學(xué)森對(duì)于元宇宙的評(píng)價(jià)

從東方哲學(xué)背景看元宇宙

元宇宙的美學(xué)元素和符號(hào)意義

為何賽博朋克（CYBERPUNK）那么流行？

西方現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展掠影

電子游戲的深刻美學(xué)影響

科幻與電影的巨大影響力

元宇宙與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

元宇宙與產(chǎn)業(yè)鏈打造的邏輯關(guān)系

從“平臺(tái)”到“生態(tài)”的進(jìn)化

企業(yè)發(fā)展愿景和使命的歷史重構(gòu)

第三部分，元宇宙與品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)的定義

科勒的“基于客戶的品牌資產(chǎn)”模型

如何提升品牌的辨識(shí)度和記憶亮點(diǎn)

如何改善品牌形象

品牌文化建設(shè)與產(chǎn)品核心價(jià)值的挖掘

科特勒的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)定義

4P中品牌核心價(jià)值的挖掘

新時(shí)代品牌文化的升級(jí)壓力

品牌數(shù)字資產(chǎn)的迅速發(fā)展趨勢(shì)和案例

品牌如何抓住NFT迅速發(fā)展的機(jī)遇？

如何塑造元宇宙時(shí)代的品牌形象？

如何打造元宇宙時(shí)代的品牌社群？

第四部分，元宇宙與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)歷史發(fā)展脈絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)與新零售的發(fā)展對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的沖擊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期過(guò)去后，元宇宙會(huì)不會(huì)帶來(lái)新的高速增長(zhǎng)機(jī)遇？

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)如何兼顧線上和線下的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化？

元宇宙與圈層文化

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)

亞文化與圈層文化的割裂性

沉浸式體驗(yàn)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展聚焦點(diǎn)

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的三重考核標(biāo)準(zhǔn)

提升品牌美譽(yù)度

激發(fā)社交媒體聲量

實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化

后Z世代消費(fèi)者行為特征

人口紅利學(xué)基礎(chǔ)與發(fā)展趨勢(shì)

Z世代與她經(jīng)濟(jì)

“參與品牌”而不是僅僅“接受品牌”

如何在新時(shí)代講好品牌故事？

品牌的三觀和價(jià)值主張

量子時(shí)代“講故事（Storytelling）”的重要性

故事的范式表達(dá)

元宇宙帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新機(jī)遇及相關(guān)案例討論

唐老師

個(gè)人簡(jiǎn)歷

法國(guó)巴黎高等管理學(xué)院 中國(guó)校區(qū)學(xué)術(shù)中心主任

法國(guó)巴黎高等藝術(shù)與文化管理學(xué)院 客座教授

法國(guó)KEDGE商學(xué)院MBA 特聘講師

上海紫竹孵化器商學(xué)院 學(xué)術(shù)副校長(zhǎng)

上海昕堯投資管理有限公司 董事長(zhǎng)

上海唐騰信息技術(shù)有限公司 合伙人

學(xué)歷：

法國(guó)蒙彼利埃大學(xué) 工商管理博士

《量子時(shí)代的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化模式研究》

香港大學(xué)/復(fù)旦大學(xué) 工商管理碩士

華東師范大學(xué) 學(xué)士 - 主修：計(jì)算機(jī)、輔修：國(guó)際商務(wù)

曾任：

法國(guó)MSII、泰國(guó)艾美頎、瑞士WINPARF 中國(guó)代表處首席代表

Ericsson愛(ài)立信研發(fā)中國(guó)有限公司 工程師、項(xiàng)目組長(zhǎng)

Omron歐姆龍上海計(jì)算機(jī)有限公司 工程師、項(xiàng)目組長(zhǎng)

專(zhuān)業(yè)資質(zhì)

釘釘大學(xué)認(rèn)證數(shù)字化轉(zhuǎn)型金牌講師

PMP項(xiàng)目管理專(zhuān)業(yè)資格認(rèn)證

國(guó)家一級(jí)培訓(xùn)師

英國(guó)City&Guilds國(guó)際培訓(xùn)師

國(guó)家三級(jí)心理咨詢師

國(guó)家認(rèn)證催眠保健師

國(guó)家認(rèn)證演藝經(jīng)紀(jì)人資質(zhì)

MCSD: 微軟認(rèn)證系統(tǒng)設(shè)計(jì)師

SCJP: SUN認(rèn)證JAVA工程師

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

唐博士出身書(shū)香門(mén)第，秉承嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度一直將理論創(chuàng)新和管理實(shí)踐緊密結(jié)合。師從法國(guó)戰(zhàn)略管理泰斗Frederic Le Roy教授（《孫子兵法》法文版翻譯者、“競(jìng)合關(guān)系”提出和倡導(dǎo)者），唐老師的博士論文“量子時(shí)代的創(chuàng)新孵化研究”獲得國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家的一致認(rèn)可，其系列原創(chuàng)的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型”、“創(chuàng)新工程和創(chuàng)業(yè)學(xué)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)”等相關(guān)課程深受企業(yè)培訓(xùn)和商學(xué)院的學(xué)員歡迎。

成為專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)導(dǎo)師之后，唐博士受聘于多家大學(xué)，并服務(wù)于各行各業(yè)多家大型央企和地方政府機(jī)構(gòu)。橫跨“外企、民企和國(guó)企”的多行業(yè)務(wù)實(shí)經(jīng)驗(yàn)，使其能夠靈活根據(jù)學(xué)員的需求和興趣調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容和手段，做到動(dòng)靜結(jié)合、幽默風(fēng)趣，往往令學(xué)生聽(tīng)課時(shí)投入忘我，課后回味受益良多。

近年培訓(xùn)與咨詢服務(wù)主要客戶名單：

部分政府客戶名單：

蘇州市政府、成都市農(nóng)委、道真仡佬族自治縣、桓仁楓林谷…

部分大型國(guó)企客戶名單：

中央電視臺(tái)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、寶武集團(tuán)、華能集團(tuán)、中紡集團(tuán)、中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中信銀行、上海文廣集團(tuán)...

部分國(guó)際大企業(yè)客戶名單：

美國(guó)通用電氣、寶潔集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、香奈兒、愛(ài)馬仕、希思黎、萊珀妮、保時(shí)捷…

近年部分大型民企客戶名單：

蘇州美羅百貨、寓樂(lè)灣教育集團(tuán)、山西圣天越集團(tuán)、完美日記、上海誠(chéng)美化妝品集團(tuán)....

行業(yè)領(lǐng)域

行業(yè)：銀行、通信、電力、化妝品、新零售、新媒體

領(lǐng)域：數(shù)字化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和變革管理、OKR自組織領(lǐng)導(dǎo)力、數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域課題培訓(xùn)

主講課程

銀行類(lèi)：《數(shù)字化轉(zhuǎn)型與銀行案例》、《創(chuàng)新思維與管理訓(xùn)練營(yíng)》、《數(shù)字經(jīng)濟(jì)和企業(yè)變革》、等。

通信類(lèi)：《通訊行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》、《OKR與敏捷項(xiàng)目管理》、《突破瓶頸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)》等。

其他行業(yè)：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》、《元宇宙與品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)》、《企業(yè)規(guī)范化管理與可持續(xù)發(fā)展》、《數(shù)字能力和變革領(lǐng)導(dǎo)力》、《VUCA時(shí)代與量子領(lǐng)導(dǎo)力》、《數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的組織發(fā)展》、《她經(jīng)濟(jì)Z世代與品牌建設(shè)》等。

授課風(fēng)格

專(zhuān)家型講師、有學(xué)術(shù)底蘊(yùn)。多年輔導(dǎo)近百位碩士博士研究生做論文研究，具有理論深度和思維高度，往往一陣見(jiàn)血點(diǎn)中學(xué)生思維困境的要害，旁征博引給予學(xué)員深刻啟發(fā)。

案例實(shí)時(shí)性、表述邏輯性強(qiáng)，同樣的課題基于每周都會(huì)有案例和數(shù)據(jù)更新，過(guò)半年再聽(tīng)一邊唐老師同樣的課程，起碼能夠聽(tīng)到30%的新內(nèi)容。

鼓勵(lì)學(xué)員深度參與、喜歡在培訓(xùn)中直接解決問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)與學(xué)生交互靈活，豐富的企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)使唐老師能夠直接在課堂上與學(xué)員直接探討實(shí)際問(wèn)題，甚至直接解決問(wèn)題。

客戶反饋

學(xué)員及客戶評(píng)價(jià)

期盼雨過(guò)天晴的好天氣如同同學(xué)們期盼唐文剛老師的課一樣有一種微妙的小幸福感...

——EAC MBA

唐博士與哈佛大學(xué)大教授的精彩交流成功引起了全球奢侈品品牌專(zhuān)家們的興趣，原本30分鐘的過(guò)程被延長(zhǎng)到了一個(gè)小時(shí)，學(xué)生們都是睜大眼睛、凝神細(xì)聽(tīng)，生怕錯(cuò)過(guò)了什么精彩細(xì)節(jié)。

——ESG DBA

我們經(jīng)常親切的稱(chēng)呼博士為唐Sir，因?yàn)樗J(rèn)真的學(xué)術(shù)態(tài)度雖然會(huì)給我們帶來(lái)無(wú)形的壓力，但總是能提升我們學(xué)習(xí)的底氣、為我們提供思維涅槃升維的契機(jī)。

——眾多企業(yè)家學(xué)員

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